El espacio natural de los comunicadores fue siempre el marketing; sin embargo, otros profesionales como los administradores, economistas e incluso ingenieros se fueron apropiando de él porque ellos manejaron siempre objetivos cuantificables y en una empresa se miden resultados de manera numérica, en ventas objetivas y en ingresos. De ahí que, aunque con conocimientos de públicos e incluso de estrategias de comunicación, los egresados de las comunicaciones estuvieran en desventaja frente a otros profesionales con formación económica – administrativa.
Hoy esta nueva Carrera de Comunicación y Marketing intenta suplir ese desfase e incluso superar el estándar de este tipo de profesional proporcionando al nuevo comunicador los conocimientos y herramientas adecuadas para combinar de manera eficiente las comunicaciones, los negocios, la empresa y el marketing.
Así este nuevo comunicador estará en capacidad de ser un Estratega de la Comunicación, un profesional capaz de investigar las condiciones y características del mercado, definir sus diferentes públicos y demandas, atender los requerimientos de las empresas para lanzar, relanzar productos o ampliar mercados con nuevos nichos.
El comunicador marketero será capaz de señalar y definir objetivos específicos y cuantificables; y dirigir y conducir proyectos de comunicación que incluyan procesos de marketing.
Su competencia principal será la de detectar los cambios en el comportamiento social y conocer el uso de los diversos medios (tanto tecnológicos como alternativos) para transformar una información en un proceso persuasivo o de sensibilización colocando un producto en el mercado rentabilizando su inversión.
